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                    服裝銷售量同比下降24.8%,運動休閑服飾潛力十足

                    放大字體  縮小字體 發布日期:2019-10-08  瀏覽次數:6488
                           休閑、潮流、都市、街頭、森系……逛逛今天的城市商場,各種風格、不同類型的服裝可以說是“亂花漸欲迷人眼”,其背后折射出日趨年輕、多元、個性的消費需求。衣食住行、吃穿用度,服裝是最基礎的消費之一。

                    但是,數據顯示,服裝和布的銷量近年來均有明顯下降,全國重點大型零售企業服裝零售量也遭遇下滑趨勢。

                    服裝與布的銷量持續下降

                    數據顯示,自2017年第四季度起,服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件,相較2017年的719.1億件下降了24.8%。

                    人們買衣服的確更少了。據統計,2018年,全國重點大型零售企業服裝零售量累計下降4.2%,增速較2017年放緩8.4個百分點。主要品類中,除運動服零售量實現同比正增長外,其他品類服裝零售量均不及上年同期。

                    在整體消費支出中,人們用于服裝消費的比例也更低了。國家統計局數據顯示,2018年,全國居民人均衣著消費支出為1289元,同比增長4.1%,增速較上年同期加快1.2個百分點。

                    而同期居民人均消費支出實際增長6.2%,生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費支出。2018年,全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%,較上年下降0.3個百分點。

                    同比下降24.8%

                    國家統局數據顯示,服裝銷售量2018年是540.6億件,相較2017年的719.1億件下降了24.8%。全國重點大型零售企業服裝零售量累計下降4.2%,增速較2017年放緩8.4個百分點。

                    在整體消費支出中,人們用于服裝消費的比例也更低了。國家統局數據顯示,2018年全國居民人均衣著消費支出為1289元,同比增長4.1%。而同期居民人均消費支出實際增長6 2%,生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健類支出增速明顯高手衣著消費支出。

                    2018年,全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%,較上年下降0.3個百分點??戳闶垲~,服裝行業也在持續增長中。2018年全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長0.99%,統計數據顯示,2018年服裝消費價格累計上漲1.4%。

                    就全國重點大型零售企業來說,價格上漲是服裝銷量下滑的主要原因。2018年全國重點大型零售企業服裝單價累計上漲5.3%,較2017年提升4.1個百分點。

                    服裝零售額增加、衣著消費支出增加而服裝銷量減少,這意味著服裝價格發生了變化。

                    中華全國商業信息中心統計顯示,2018年,服裝消費價格累計上漲1.4%,漲幅略有加快。而就全國重點大型零售企業來說,價格上漲更是服裝銷量下滑的主要原因。2018年,全國重點大型零售企業服裝單價累計上漲5.3%,較2017年提升4.1個百分點。

                    其中,男裝銷售單價上漲4.6%,漲幅較2017年加快2.4個百分點;女裝銷售單價上漲7.1%,漲幅較2017年提高7.7%;童裝銷售單價上漲10.5%,漲幅較2017年回落2.1%。

                    童裝、運動休閑裝市場潛力大

                    與差異化、風格化的趨勢相呼應,如今不僅是高端奢侈大牌,越來越多普通消費者熟悉的大眾品牌也開始推出副線產品,服裝市場似乎更“熱鬧”了。從整體來看,時尚變革加速行業細分。

                    中國服裝協會指出,在新消費群體崛起的過程中,企業無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體偏好那樣對“90后”“00后”消費群體標簽化,這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。

                    個性化、細分化、差異化的生活形態導致品牌訴求無法統一,眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌,更多小而美的小眾品牌受到青睞,年輕化、高端化逐漸成為服裝行業轉型升級的主流趨勢。

                    結語

                    從品類來看,運動休閑服飾潛力十足。數據顯示,近年,國內行業運動休閑服飾市場的復合年增長率保持在30%左右。

                    隨著三四線市場的崛起和品牌渠道下沉,休閑裝品牌面臨國際快時尚品牌的增長挑戰將更加激烈,產品時尚度、高性價比需求將持續提高。

                     
                     
                     
                    來源:新浪 藍鯨財經
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